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马达加斯加的企鹅的剧情简介：为了给最疼爱的小老弟菜鸟（克里斯多夫·奈茨 Christopher Knights 配音）庆生，老大（汤姆·麦格拉思 Tom McGrath 配音）带领菜鸟以及好搭档科斯基（克里斯·米勒 Chris Miller 配音）、瑞哥闯入了防守最严谨的美国黄金储备中心，只为找到金库尽头仅有的那台销售炸薯条的自动贩卖机。谁知他们刚刚完成任务没多久，便被长着触角的贩卖机吞了进去，随后被运到一个神秘的所在。在全封闭的设施内，四只企鹅见到了伪装成基因遗传科学家的章鱼戴夫（约翰·马尔科维奇 John Malkovich 配音）。原来戴夫曾是动物园一只明星章鱼，但随着萌态十足的企鹅们的到来，他便跌入了绝望的深谷。因此戴夫潜心研制了可怕的血清，发誓要向所有他曾待过的动物园中的企鹅展开报复。
二、计算广告|第一章|在线广告市场与背景
作者 ：刘鹏、王超
刊载 ：《计算广告》，人民邮电出版社
在线广告，也称为网络广告、互联网广告，顾名思义，指的是在线媒体上投放的广告。
与习惯广告不同，在线广告在短短十几年的发展过程中，已经形成了以人群为投放目标、以产品为导向的技术型投放模式。
近年来，大数据思维和技术渐成显学。在参考文献Big Data:A Revolution That Transforms How we Work,Live,and Think [1] 中，作者用Volume（规模）、Variety（多样性）、 Velocity（高速）和Value（价值），即所谓的4V特征来描述大数据问题的特征。
实际上，在以往相当长的一段时期里，我们认为唯一得到充分商业化的大数据应用就是计算广告。
P.S."如下表所示，此处节自2015年年报，特别地，腾讯公司的营收组成重点包含了游戏分发，需要区别对待
什么是广告？Wiliiam F. Arens [3] 在《 当代广告学》 中这样定义：
这里面有两个关键点：首先是活动的两个主动参与方：出资人（sponsor）和媒体（medium），在数字广告这样更为繁琐的结构中，我们可以用一般性属于来描述他们：需求方（demand）和供给方（supply）；广告还有一个被动的参与方，观众（audience）。
出资人、媒体和受众这三者的利益博弈关系是广告活动永远的主线。
从目的划分，在线广告主要有两类： 品牌广告 （brand awareness）和 直接效果广告 （direct response，也可以简称“效果广告”）。
在线广告兼有品牌和效果的两方面功能，需要说明的是，到
既然有品牌和效果两种目标，究竟如何描述广告这种商业活动的根本目的呢？我们援引《当代广告学》中的观点：
对于互联网广告，我们概括认识为： 一切付费的信息、产品或服务的传播渠道，都是广告。
20世纪末，那时的在线媒体（AOL、Yahoo！等网站）刚刚产生不久，取得了不错的流量规模，要对这些线上流量进行 变现 ，最直接的方法就是把网站的HTML页面当成杂志的版面，在里面插入广告位。这种在互联网上展示广告创意的产品形式称为 展示广告（ display advertising），当时的广告售卖方式为 合约广告 （agreement-based advertising）。
互联网广告运营者们经过一段时间的摸索，发现在线广告不同于习惯广告的本质特点： 我们可以对不同的受众呈现不同的创意！ 这样的广告投放方式称为 定向广告 （targeted advertising）。很显然，这时的广告系统对计算技术提出了两个具体要求：一是 受众定向 （audience targeting），二是 广告投放 （ad serving）。
这种 担保式投送 （Guaranteed Delivery,GD）的交易方式渐渐成为互联网合约广告的主要商业模式。一般来说，这样的广告仍然面向品牌广告主，并且遵循 千次展示收费 （Cost Per Mile,CPM）。
随着市场向细致化的发展趋势（一是定向标签越来越精准，二是广告主的数量不断膨胀），合约售卖的方式遇到了越来越多的麻烦。于是催生了 竞价广告 （auction-based advertising），在这种模式下，供给方只想广告主保证 质 ——单位流量的成本，但不再以合约的方式给出<
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