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一、8090s人群深度研究报告
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一、8090s人群基本属性
? ? ? ?全国普查人群整体状况分析
? ? ? ? 两次全国人口普查期间，年轻群体潜力巨大，90s、00s人数占比增长显著，1980年以后出生的人群占比从33%增长至51%。
? ? ? ?用户基本属性分析 - 性别
? ? ? ?? ? 四个年龄层人群的男女比例相差
? ? ? ? ?? 90s女生占比最多，男女比例最平衡。
? ? ? ?用户基本属性分析 - 地域
? ? ? ?? 人口主要分布在三线城市，80s向一线城市聚集，90s、95s往三线城市下沉。
? ? ? ?用户基本属性分析 - 学历
? ? ? ? ? 60~70s的受教育程度最低，过半人数在初高中水平。
? ? ? ? ? 80s、90s受教育程度最高，近三分之一的受教育水平在本科及以上。
? ? ? ? ? 95s受年龄限制，目前多为高中生。
? ? ? ?用户基本属性分析 - 职位
? ? ? ? ? 除了95s仍是学生身份，60~70s、80s、90s都已进入职场，普通职员最常见，人数占比过半。
? ? ? ? ? 相较之下，80s中存在更多高级管理人员。
? ? ? ?用户基本属性分析 - 收入（全国）
? ? ? ? ? 80s为高收入人群，近四成的80s月收入在5000元以上。其次是60~70s。
? ? ? ?用户基本属性分析 - 收入（一线城市）
? ? ? ? ? 一线城市中，80s为高收入人群，月收入超过一万的80s占5%，在四个年龄层中排名第一。
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二、8090s人群生活形态与价值观分析
? ? ? ?各年龄层人群生活现状 - 家庭结构
? ? ? ? ? 60~70s中，已婚已育的人数超过70%，至少是三口之家。
? ? ? ? ? 一半的80s都已建立家庭，并育有子女，但尚无后代的人群也不容忽视，单身和已婚未育的80s占比达40%。
? ? ? ? ? 90s、95s超过80%都处于单身状态。
? ? ? ?各年龄层人群生活现状 - 生活大事件
? ? ? ? ? 80s、90s中，单身人群众多，因而产生较多结婚或者同居的计划，带动买房买车的需求。
? ? ? ? ? 由于家庭结构差异，60~70s、80s主要关注规划子女的教育，90s、95s则更多关注个人的教育培训。
? ? ? ? ? 2016年“二孩政策”颁布，将引发新的婴儿潮，“婴儿出生”、“子女教育”等大事件的人数占比将会呈现进一步增长。
? ? ? ?各年龄层人群意识形态 - 价值观
? ? ? ? ? 60~70s秉持习惯观念，以家庭为中心，尤其看重家人之间的陪伴。
? ? ? ? ? 80s是事业型野心家，认为事业上的成就最能说明一个人的成功。
? ? ? ? ? 90s、95s作为新新人类，追求变化与个性的表达，渴望与众不同，热衷流行和潮流。
? ? ? ?各年龄层人群意识形态 - 消费观
? ? ? ? ? 80s很舍得为自己花钱，不会因为价格昂贵而放弃购买，尤其在美妆品类。
? ? ? ? ? 90s消费时较为看重商品价格，选择小心，追求性价比。
? ? ? ? ? 95s重视购物体验，对消费环境、服务有一定要求。
? ? ? ?各年龄层人群意识形态 - 社交观
? ? ? ? ? 80s的社交以熟人圈子为主。
? ? ? ? ? 90s看重交往过程中的互相尊重。
? ? ? ? ? 95s依托互联网，交友范围更广泛，以兴趣为聚点，不限于地域和熟人。
? ? ? ?各年龄层人群意识形态 - 品牌观
? ? ? ? ? 80s更喜欢进口品牌；90s喜欢尝试新品牌，看重名牌；95s不太关注品牌，更愿意选择国产品牌。
? ? ? ?各年龄层人群意识形态 - 品牌观 - 80s & 90s
? ? ? ? ? 相较于
二、三线城市，一线城市的80s、90s更青睐进口品牌。
? ? ? ?各年龄层人群兴趣爱好
? ? ? ? ? 80s、90s、95s在社交媒体上均较为重视娱乐，偏爱轻松休闲的内容，比如明星八卦和搞笑幽默。
? ? ? ? ? 80s更喜欢谈论时尚，90s更喜爱运动，95s是游戏的重度玩家。
? ? ? ?各年龄层人群兴趣爱好 - 80s时尚
? ? ? ? ? 80s注重护肤保养，对美容美妆更感兴趣；95s追逐潮流，对潮流服饰更热衷。
? ? ? ? ? 品牌可在传播内容中结合时尚精巧的生活理念来吸引80s人群。
? ? ? ?各年龄层人群兴趣爱好 - 90s体育
? ? ? ? ? 跑步和游泳是90s最喜欢的运动方式，其中多数人仍习惯晨跑，但夜跑也受到越来越多的人青睐。
? ? ? ? ? 品牌可以通过赞助游泳、跑步相关的体育活动或赛事来吸引90s人群。
? ? ? ?各年龄层人群兴趣爱好 ?- 95s游戏
? ? ? ?各年龄层人群兴趣爱好 - TA们自定义
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